Formation google academie

Google s'engage

certification possible:

  • aparaitre sur la carte google des agence agréée

certification agence:

  • 10 000 dollars sur 90 jours
  • un employé certifié
  • accepter les CU

La carte des agences:

Le mcc (my client center) permet de regrouper plusieurs compte adwords

  • il est préférable de lier plusieurs compte pour un MCC

Vendre Adwowrds

  • Adwords apparait lors d'une recherche
  • loclisé
  • cout par click

adwords vs referencement naturel

  • controle
  • vitesse

Outil de proposition commercial

Les fondamentaux

search vs display

Outils pour trouver les mots clés

  • auto completion google
  • recherches associées (en bas)
  • générateur de mots clé adwords

Le système adwords

Les enchères

11 places

position moyenne = cpc max x quality score

Comemnt augmenter le quality score !!!

pertinence entre mots clée et page de destination

QS = click / nb affichage

cpc = cpc max concurent * qs concurent / qs

Les conversions

Conversion = ventes taux de transformation = cpa = cout par acquisition = cout d'une transformation

Adword express: petits annonceurs de proximité on choisi uniquement le budget mensuel

optimiser adwords

  • envoyer dans les pages profondes
  • attention a la canibalisation entre annonces
  • tip: structurer avec un tableur
  • penser à supprimer des mots clé !
  • trouver équilibre généricité/spécificité (3 mots clé)

On peut déposer sa marque auprès d'adword

stratégie

commencer large puis accentuer la spécification pour conservé les mot clé qui transforment AB Testing + tunel de conversion (google analytics)

Qualité landing page

  • comme pour le reférencement naturel + lien avec l'annonce

bonne annonce = bon cpr

Attelier Création de campagne

Les outils

Google trend

Outils et analyse du compte adwords

  • générateur de mots clé
  • prévision du trafic

Pour commencer on conseil de "laisser leurs chance aux mots clé" (position 2-3)

créer le buisness plan

CTR : click / impression CPC : budget / click Taux de tranformation

clics: 561 impression: 11829 CTR : 4.74 % Budget : 323 CPC : 0.58 tx transformation : 2% ventes : 11 panier moyen : 50 CA : 561 cout/conv : 28.78 CT/CA

google adwords editor

Un logiciel gratuit pour gérer les campagnes offline

Optimisation des campagnes

avoir un historique d'au moins 7 jours (1 mois)

clicker sur la meilleur campagne trouver le groupe d'annonce qui ne va pas

Utiliser le rapport de requête

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Utiliser le rapport de requête

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